Visual Merchandising
O projeto de graduação tem como objetivo propor um novo conceito de
Visual Merchandising para o setor masculino da rede de fast fashion C&A.
A escolha apenas do público masculino da C&A se deu por
conta do novo movimento social que vem trazendo os homens ao mercado de
consumo. Hoje o homem já representa cerca de 35% no mercado de consumo.
Este movimento descrito acima pela briga das mulheres por
seus direitos e principalmente inserção delas no mercado de trabalho, o que
levou o público masculino a tirar o “peso” de ter que ser o responsável na
administração da casa.
Com as mulheres no trabalho os homens tiveram que aprender a cuidar da casa e a ir ao supermercado, logo
este cuidado com a casa foi naturalmente se transformando em cuidados pessoais
e as idas ao supermercado, se transformaram em idas aos shoppings, resultado:
Os homens ficaram mais vaidosos, mais contemporâneos.
Em relação ao público alvo, podemos levar em consideração
que a C&A está posicionada para um público pertencente a classe C. Com isso
o target do projeto passa a ser o homem pertencente a esta classe, que também é
chamada de “nova classe média”.
A nova realidade econômica brasileira apresentou a esta
gente a um novo panorama social, influenciou o aumento do consumo com as
facilitações de créditos, redução de taxas e etc, deu oportunidade de ingressarem
em universidades.
Num ponto de vista mais mercadológico, a “nova classe média”
hoje emergente , tornou-se mais exigente pois eles querem o luxo das classes A
e B mais não estão dispostos a gastar tanto dinheiro, por isto o Visual Merchandising precisa atender a expectativa deste público, que
espera sofisticação e luxo, a um preço baixo.
O grande desafio será criar um ambiente diferenciado e mais
conceitual para o consumidor, sem deixar o apelo popular de lado, para que este
não pense que a loja está mais cara ou etc.
Se tratando ainda de um público masculino, que sabemos que
tem menos paciência em lojas e são mais objetivos, é preciso transformar este
espaço num lugar agradável para que o tempo de permanência dele no ambiente
aumente influenciando no consumo dos produtos C&A.
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